Pour ce projet, j’ai choisi de travailler sur un projet que j’ai eu en stratégie de marque. Le but était de créer une marque et son produit. J’ai donc créé, avec mon équipe la marque Éclat Éternel. Une marque de bougies parfumées rechargeables. L’idée était de développer une identité de marque forte et reconnaissable, tout en répondant aux attentes du marché en matière d’écoresponsabilité et de bien-être.

Ce projet s’inscrit parfaitement dans le cadre de la promotion et de l’animation d’une identité de marque, tout en intégrant une réflexion plus poussée sur l’audit interne et externe pour s’assurer que notre positionnement était pertinent. J’ai trouvé cette situation particulièrement intéressante, car elle m’a permis d’appliquer des notions clés comme l’élaboration d’une stratégie de marque, la définition de ses valeurs et de son ADN, ainsi que la mise en place d’une communication cohérente et engageante.

Dès le départ, j’ai voulu structurer ma démarche pour être sûre d’aboutir à une marque solide et bien positionnée. J’ai commencé par une analyse du marché afin de comprendre les attentes des consommateurs et les tendances actuelles dans le domaine des bougies et des produits écoresponsables. Cette première étape m’a permis de définir un positionnement clair et de poser les bases d’une identité forte, centrée sur des valeurs comme la durabilité, la qualité et le plaisir sensoriel.
Ensuite, j’ai travaillé sur l’ADN de la marque en définissant son histoire, ses valeurs et son message principal. J’ai aussi pris soin de traduire ces éléments dans une identité visuelle cohérente, en choisissant un univers graphique épuré et naturel qui reflète l’essence d’Éclat Éternel.
Enfin, pour assurer la visibilité et l’attractivité de la marque, j’ai développé une stratégie digitale en misant sur les réseaux sociaux et le marketing d’influence. J’ai mis en place une communication engageante, avec du contenu interactif et des collaborations avec des créateurs de contenu partageant les mêmes valeurs. L’objectif était de créer une véritable communauté autour de la marque et de fédérer un public fidèle.

Ce projet a nécessité une approche méthodique et progressive. D’abord, l’étude de marché m’a aidée à comprendre les attentes des consommateurs et à identifier les opportunités de différenciation. Par exemple, j’ai remarqué que le concept de bougie rechargeable était encore peu répandu, mais qu’il répondait à une vraie demande en matière d’écoresponsabilité.
Ensuite, l’élaboration de l’identité de la marque a été une étape clé. J’ai pris le temps de bien définir son positionnement, en veillant à ce que chaque détail (du choix des couleurs au ton de communication) reflète parfaitement les valeurs d’Éclat Éternel.
Pour la partie communication il ne suffisait pas d’avoir une belle marque, il fallait aussi qu’elle soit perçue comme crédible et attirante par le public. J’ai donc fait une approche de storytelling engageante, en racontant l’histoire derrière la marque et en mettant en avant ses engagements environnementaux.
Ce projet m’a permis de comprendre à quel point la construction d’une identité de marque ne se limite pas à un simple logo ou à un joli packaging. Il faut penser à l’ensemble de l’expérience client, depuis le premier contact avec la marque jusqu’à l’acte d’achat et la fidélisation.

Grâce à ce projet, j’ai pu acquérir des compétences clés en stratégie de marque. J’ai appris à structurer une identité de marque de A à Z et à mettre en place des actions concrètes pour la valoriser et la faire connaître.
Je souhaite mieux maîtriser les outils d’analyse des performances, afin d’optimiser la stratégie de marque en temps réel et d’être encore plus réactive aux attentes du marché.

En résumé, ce projet a été une expérience enrichissante, qui m’a permis de mettre en pratique mes connaissances et de développer une approche plus concrète du branding. Il m’a aussi montré à quel point l’écoute du consommateur et l’adaptabilité sont essentielles pour réussir à imposer une marque sur un marché concurrentiel.