Dans le cadre de cette SAE, nous avons été sollicités par la galerie d’art contemporain L’H du Siège à Valenciennes pour concevoir une vidéo promotionnelle et un spot radio. L’objectif de cette campagne était de démocratiser l’art contemporain en brisant les préjugés et en montrant qu’il est accessible à tous, quel que soit l’âge ou la catégorie sociale.

J’ai choisi ce projet car il m’a permis de développer mes compétences en communication audiovisuelle et en stratégie marketing. Il m’a appris à :

• Élaborer un message percutant pour sensibiliser un large public,
• Créer un contenu audiovisuel engageant en utilisant les codes du storytelling,
• Structurer une narration efficace à travers un script et un storyboard adaptés à la cible.

Toutes les actions entreprises respectent les principes fondamentaux d’une campagne de communication efficace.

Vidéo promotionnelle :

1. Pitch narratif : Une famille réticente à l’idée de visiter une galerie d’art change progressivement de perception et termine émerveillée par l’expérience.
2. Message clé : L’art contemporain est une expérience immersive et enrichissante, ouverte à tous.
3. Éléments visuels : Plans illustrant l’évolution des personnages, du scepticisme à l’enthousiasme.

Spot radio :

1. Dialogue dynamique et naturel : Un groupe d’amis cherche une activité originale et découvre L’H du Siège.
2. Informations pratiques : Adresse, accès gratuit et diversité des activités proposées.
3. Ton engageant et immersif : Incitation à découvrir l’univers de l’art contemporain.

J’ai veillé à ce que le ton et le message soient adaptés au public cible, en privilégiant un storytelling captivant et un format accessible.

Ce projet m’a confronté à plusieurs défis :

• Changer la perception de l’art contemporain auprès d’un public réticent,
• Structurer une narration claire et percutante dans un format court,
• Assurer une cohérence entre les supports vidéo et radio pour maximiser l’impact de la campagne.

L’un des éléments clés de cette communication a été l’émotion. En montrant la transformation des personnages, nous avons illustré la capacité de l’art contemporain à surprendre et à captiver tous les publics.

Points forts : conception d’un scénario immersif et engageant, utilisation d’un ton accessible et inclusif, adapté à tous, mise en place d’une cohérence entre les formats vidéo et audio.

Axes d’amélioration : optimiser l’identité sonore du spot radio pour renforcer son impact, travailler davantage la fluidité et le rythme de la vidéo pour capter rapidement l’attention.

Cette SAE m’a offert une expérience concrète en communication audiovisuelle et en marketing culturel. J’ai appris que l’émotion et la narration sont des outils puissants pour engager un public et transformer sa perception. Les compétences développées pourront être appliquées dans d’autres contextes, notamment pour la création de contenus digitaux et de stratégies de communication événementielle.

En conclusion, ce projet m’a permis de renforcer ma créativité, ma capacité d’adaptation et ma compréhension des stratégies de communication culturelle tout en travaillant sur un cas concret.